Ngành quảng cáo đang bước vào một thời kỳ chuyển đổi mạnh mẽ, khi các kênh kỹ thuật số chiếm lĩnh ngân sách truyền thông và tái định hình cách thương hiệu tiếp cận khách hàng. Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, đo lường hiệu quả theo thời gian thực và tối ưu nội dung tức thì, quảng cáo kỹ thuật số đã đặt ra những tiêu chuẩn mới cho toàn ngành. Trước bối cảnh đó, quảng cáo ngoài trời (OOH) buộc phải đổi mới để duy trì tính cạnh tranh, trong đó tính linh hoạt đóng vai trò then chốt.
Thách thức của OOH: Thích ứng với thời đại kỹ thuật số
Theo báo cáo This Year Next Year: 2024 Global End of Year Forecast của GroupM, quảng cáo kỹ thuật số dự kiến chiếm 72,9% tổng chi tiêu quảng cáo vào cuối năm 2024 và có thể đạt 76,8% vào năm 2029. Khi các kênh kỹ thuật số tiếp tục thống lĩnh thị trường, OOH cần chuyển mình để phù hợp với kỳ vọng mới của các nhà quảng cáo.
Ngày nay, những thương hiệu tiên phong không chỉ tìm kiếm các vị trí hiển thị đẹp mà còn yêu cầu:
🔸Dữ liệu đo lường chi tiết: Các chỉ số nhân khẩu học, hành vi của khách hàng và hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực là yếu tố quan trọng để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
🔸Khả năng điều chỉnh tức thời: Thương hiệu cần linh hoạt thay đổi nội dung quảng cáo để phản hồi các sự kiện nóng, xu hướng thị trường hoặc biến động nhu cầu tiêu dùng.
🔸Tính minh bạch trong hiệu quả: Mọi khoản đầu tư quảng cáo đều phải được đo lường rõ ràng, từ tỷ lệ tiếp cận, mức độ tương tác đến tác động thực tế lên doanh số.
OOH vốn có thế mạnh về độ phủ rộng và tác động thị giác mạnh mẽ, nhưng để duy trì tính cạnh tranh, kênh quảng cáo này cần nâng cấp công nghệ, tối ưu vận hành và nâng cao tính đo lường.
Quảng cáo ngoài trời và khả năng kết nối thế giới thực với kỹ thuật số
Một trong những lợi thế lớn nhất của OOH là khả năng tiếp cận khách hàng trong không gian thực – từ đường phố sầm uất, trung tâm thương mại đến các địa điểm công cộng. Khi được tích hợp với công nghệ số, OOH không chỉ mang đến tầm nhìn ấn tượng mà còn có thể phản ứng nhanh nhạy với thị trường.
Một số chiến dịch OOH thành công gần đây đã chứng minh điều này ⤵️
Decathlon – Khi sự cố IT toàn cầu xảy ra vào tháng 7/2024, Decathlon đã nhanh chóng cập nhật nội dung trên màn hình OOH, biến "màn hình xanh chết chóc" (Blue Screen of Death) thành một thông điệp quảng cáo hài hước nhưng sáng tạo.
H&M – Vào tháng 11/2024, H&M kết hợp quảng cáo ngoài trời với sự kiện âm nhạc tại Times Square, thu hút hàng ngàn người chỉ trong vòng 30 phút sau khi công bố trên mạng xã hội.
Những ví dụ này cho thấy OOH không chỉ là một kênh quảng cáo truyền thống mà còn có thể kết nối với trải nghiệm số, tận dụng dữ liệu và linh hoạt trong triển khai chiến dịch.
Làm thế nào để OOH phát triển trong tương lai?
Để OOH tiếp tục giữ vững vai trò quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông, các đơn vị khai thác quảng cáo ngoài trời cần chuyển đổi mô hình vận hành theo hướng hiện đại và linh hoạt hơn. Một số giải pháp bao gồm:
1. Phương thức mua quảng cáo linh hoạt
Cho phép thương hiệu tùy chỉnh chiến dịch theo khu vực, thời gian hoặc đối tượng khách hàng mục tiêu, giúp tối ưu hóa chi phí và tăng hiệu suất quảng cáo.
2. Ứng dụng công nghệ vào đo lường và tối ưu chiến dịch
Hệ thống đo lường theo lượt hiển thị (impression-based metrics), giúp OOH tiệm cận với tiêu chuẩn quảng cáo kỹ thuật số.
Tích hợp dữ liệu từ thiết bị di động và hệ thống định vị, giúp cá nhân hóa nội dung theo hành vi khách hàng.
3. Mô hình giá động (Dynamic Pricing)
Áp dụng công nghệ AI để điều chỉnh giá quảng cáo theo nhu cầu thực tế và hiệu suất chiến dịch, tối ưu hóa doanh thu cho đơn vị khai thác OOH.
4. Tăng cường tích hợp với các nền tảng số
Kết nối quảng cáo ngoài trời với mạng xã hội và quảng cáo kỹ thuật số giúp mở rộng phạm vi tiếp cận, đồng thời đo lường được tác động cụ thể của OOH đến các chỉ số thương hiệu và doanh số.
5. Tự động hóa và AI trong quản lý chiến dịch
Hệ thống AI hỗ trợ phân tích dữ liệu lớn, tối ưu hóa quảng cáo theo ngữ cảnh và hành vi khách hàng.
Quy trình đặt mua quảng cáo tự động giúp thương hiệu dễ dàng triển khai chiến dịch OOH như trên các nền tảng kỹ thuật số.
GOADS – Tiên phong xu hướng quảng cáo ngoài trời linh hoạt, sáng tạo, hiệu quả cao
Tại GOADS, chúng tôi tiên phong ứng dụng công nghệ vào quảng cáo ngoài trời, mang đến giải pháp LED di động trên xe máy và taxi điện. Hệ thống của GOADS giúp thương hiệu:
✅ Hiển thị quảng cáo tại nhiều địa điểm chiến lược với chi phí tối ưu hơn so với bảng biển truyền thống.
✅ Tích hợp công nghệ đo lường hiệu quả theo thời gian thực, tối đa hóa tác động truyền thông.
✅ Linh hoạt cập nhật nội dung tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Tương lai của OOH không chỉ nằm ở việc duy trì sự hiện diện mà còn ở khả năng đổi mới để phù hợp với kỷ nguyên số. GOADS sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp khai phá tiềm năng mới, đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng, đúng nơi – đúng thời điểm.
Book quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) với dịch vụ của GOADS ngay hôm nay! ⭐️
GOADS sở hữu một mạng lưới rộng lớn các Tài xế được trang bị màn hình LED chất lượng cao, nhằm mang lại sức hút và lợi thế cạnh tranh tối đa cho đối tác Nhãn hàng. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm trong việc thi công lắp đặt và triển khai hệ thống quản trị chiến dịch quảng cáo DOOH hiệu quả, GOADS cam kết mang đến cho khách hàng trải nghiệm quảng cáo hài lòng nhất.
Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo hiệu quả tại TP.HCM, hãy liên hệ ngay với GOADS để được tư vấn miễn phí.
GOADS sẵn lòng tư vấn miễn các dịch vụ hợp tác vì thành công chiến dịch của quý Nhãn hàng, vui lòng liên hệ:
▪️ Trụ sở chính: 57 Đường số 7, KDC Cityland Center, phường 7, quận Gò Vấp
▪️ Website: goads.vn
▪️ Đăng ký trở thành tài xế: 094 272 29 69 (Ms. Khánh)
▪️ Liên lạc dành cho Nhãn hàng: 094 531 89 68 (Mr. Hưng) - 0909 423 993 (Ms. Nhung)
▪️ Trao đổi với chúng tôi tại: GOADS Media Technology
Comments