Trong bối cảnh quảng cáo hiện đại, quy đổi hiệu quả (attribution) đã trở thành một công cụ thiết yếu cho các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), khái niệm này thường bị hiểu sai hoặc chưa được đánh giá đúng mức.
Mặc dù có quan điểm cho rằng DOOH khó khăn trong việc đo lường, nhưng những tiến bộ trong các phương pháp quy đổi hiệu quả đang tạo điều kiện thuận lợi cho việc theo dõi và đánh giá tác động của các chiến dịch một cách chính xác hơn bao giờ hết.
Vậy, những thách thức và cơ hội nào đang tồn tại để khai thác hiệu quả quy đổi hiệu quả (attribution) trong DOOH? Hãy cùng GOADS tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này!
Thách Thức Trong Đo Lường Hiệu Quả DOOH
Sự phân mảnh trong hệ thống đo lường thị trường DOOH hiện nay là một vấn đề lớn, với nhiều nhà cung cấp phương tiện khác nhau áp dụng các tiêu chuẩn và phương pháp đo lường riêng biệt. Điều này dẫn đến việc khó khăn trong việc có được cái nhìn tổng thể và chính xác về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau.
Quy định GDPR
Tuân thủ các quy định về quyền riêng tư cũng là một thách thức không hề nhỏ, đặc biệt là với các quy định như GDPR tại Châu Âu và các luật tương tự ở các khu vực khác. Các nhà quảng cáo cần phải đảm bảo rằng việc thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng diễn ra một cách hợp pháp, đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng.
Giải Pháp Đột Phá Để Chinh Phục Thách Thức
Ứng dụng nền tảng đo lường toàn cầu: Việc áp dụng các hệ thống đo lường đồng bộ không chỉ giúp thu thập và phân tích dữ liệu một cách hiệu quả mà còn giảm thiểu sự phân mảnh trong thông tin. Hợp tác với các đối tác dữ liệu uy tín sẽ là chìa khóa mở ra những cơ hội mới.
Đón đầu công nghệ đo lường tiên tiến: GOADS Media Technology tự hào giới thiệu hệ thống đo lường DOOH 4.0 theo thời gian thực, mang đến cho các nhà quảng cáo khả năng theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch một cách linh hoạt và hiệu quả, giúp bạn vượt trội hơn đối thủ trong thị trường cạnh tranh khốc liệt này.
Để chọn các chiến lược đo lường trong DOOH nhằm tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo, các nhà quảng cáo thường áp dụng một hoặc nhiều chiến lược mạnh mẽ sau đây
Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu (Brand Lift Studies) Phương pháp này không chỉ giúp bạn đánh giá tác động của chiến dịch đến nhận diện thương hiệu mà còn cho thấy sự thay đổi trong sự cân nhắc và ưu tiên của khách hàng đối với thương hiệu của bạn.
Phân tích lưu lượng khách hàng (Foot Traffic Analysis) Bằng cách sử dụng dữ liệu vị trí từ thiết bị di động, bạn có thể đo lường chính xác số lượng khách hàng ghé thăm cửa hàng sau khi tiếp xúc với quảng cáo DOOH. Đây là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy lưu lượng khách hàng và tăng doanh thu tại cửa hàng.
Nghiên cứu tăng trưởng web và ứng dụng (Web & App Lift Studies) Phương pháp này theo dõi các hành động trực tuyến, như truy cập vào website hoặc tải ứng dụng, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách DOOH ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của bạn.
Liên Kết DOOH Với Các Kênh Online: Một Cơ Hội Vàng Để Tăng Cường Hiệu Quả Quảng Cáo
Dù DOOH là hình thức quảng cáo "offline", nhưng sức mạnh kết nối với các kênh kỹ thuật số là không thể phủ nhận.
Nhãn hàng có thể xem xét những phương pháp sau để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch:
Nhật ký hiển thị (Ad Play Logs): Ghi lại thời gian và vị trí hiển thị quảng cáo, cho phép bạn theo dõi và phân tích cách khách hàng tương tác với thông điệp của bạn một cách chính xác.
Phản hồi ID thiết bị (Device ID Passbacks): Sử dụng ID thiết bị để không chỉ đo lường hành vi khách hàng mà còn thực hiện các chiến dịch tiếp thị lại (retargeting) hiệu quả trên các nền tảng online.
Dữ liệu hành vi kết hợp: Tích hợp dữ liệu từ cả hai kênh offline và online sẽ giúp bạn đo lường chuyển đổi một cách chi tiết, từ việc truy cập website cho đến hành vi mua sắm thực tế tại cửa hàng, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của bạn.
Những Sai Lầm Cần Tránh Trong Quy Đổi Hiệu Quả (Attribution) DOOH
Sử dụng dữ liệu không chính xác: Chất lượng dữ liệu quyết định chất lượng kết quả phân tích.
Bỏ qua góc nhìn toàn diện: Một chiến dịch hiệu quả cần được đo lường từ nhiều khía cạnh, đặc biệt là trong môi trường phân tán của DOOH.
Không hành động dựa trên dữ liệu: Dữ liệu chỉ mang lại giá trị khi được sử dụng để tối ưu hóa chiến lược.
Triển Khai Quy Đổi Hiệu Quả (Attribution) Trong Thời Đại Dữ Liệu
(Chiến Dịch VinCss đi cùng AdBike)
Trong thế giới công nghệ số phát triển mạnh mẽ, quy đổi hiệu quả (attribution) đã trở thành một yếu tố then chốt trong chiến lược marketing. Bằng cách áp dụng các công cụ và phương pháp đo lường tiên tiến, các nhà quảng cáo không chỉ có thể đánh giá chính xác hiệu quả của các chiến dịch mà còn tối ưu hóa chúng để đạt được những kết quả vượt trội hơn mong đợi.
Book quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) với dịch vụ của GOADS ngay hôm nay! ⭐️
GOADS sở hữu một mạng lưới rộng lớn các Tài xế được trang bị màn hình LED chất lượng cao, nhằm mang lại sức hút và lợi thế cạnh tranh tối đa cho đối tác Nhãn hàng. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm trong việc thi công lắp đặt và triển khai hệ thống quản trị chiến dịch quảng cáo DOOH hiệu quả, GOADS cam kết mang đến cho khách hàng trải nghiệm quảng cáo hài lòng nhất.
Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo hiệu quả tại TP.HCM, hãy liên hệ ngay với GOADS để được tư vấn miễn phí.
GOADS sẵn lòng tư vấn miễn các dịch vụ hợp tác vì thành công chiến dịch của quý Nhãn hàng, vui lòng liên hệ:
▪️ Trụ sở chính: 57 Đường số 7, KDC Cityland Center, phường 7, quận Gò Vấp
▪️ Website: goads.vn
▪️ Đăng ký trở thành tài xế: 094 272 29 69 (Ms. Khánh)
▪️ Liên lạc dành cho Nhãn hàng: 094 531 89 68 (Mr. Hưng) - 0909 423 993 (Ms. Nhung)
▪️ Trao đổi với chúng tôi tại: GOADS Media Technology
Comments