Hệ số nhân hiển thị trong DOOH giúp đo lường chính xác số lượt xem, tối ưu hóa CPM, và cải thiện hiệu quả chiến dịch dựa trên dữ liệu thời gian thực. Tìm hiểu cách mà công cụ này hỗ trợ các nhà quảng cáo tối đa hóa ROI và quản lý ngân sách thông minh trong môi trường truyền thông đa kênh.
Nếu bạn từng mua quảng cáo kỹ thuật số, bạn hẳn quen thuộc với việc đo lường hiệu quả chiến dịch thông qua các chỉ số như lượt nhấp chuột, chuyển đổi và lượt hiển thị số.
Tuy nhiên, đối với lĩnh vực quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), việc đo lường lại có nhiều khác biệt. Là một phương tiện truyền thông “One-to-many medium”, với mỗi lần hiển thị quảng cáo không chỉ tạo ra nhiều lượt xem mà số lượng lượt xem còn thay đổi theo từng giờ, từng ngày và nhiều yếu tố môi trường khác.
Đây là lúc mà hệ số nhân hiển thị (impression multiplier) phát huy vai trò của mình. Khái niệm này giúp nhà quảng cáo hiểu không chỉ số lượng người có thể nhìn thấy quảng cáo ngoài trời của họ mà còn làm thế nào để tối đa hóa phạm vi tiếp cận đó với chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) tối ưu nhất.
Khi được kết hợp với các khả năng dữ liệu mạnh mẽ khác trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, hệ số nhân ấn tượng giúp tăng cường đáng kể việc đo lường chiến dịch DOOH, mang lại cho nhà quảng cáo cái nhìn sâu sắc hơn về phạm vi tiếp cận đối tượng và cải thiện việc theo dõi hiệu quả của chiến dịch trên các kênh khác nhau.
Bài viết này sẽ phân tích khái niệm hệ số nhân ấn tượng, cách thức hoạt động của nó và cách các nhà mua phương tiện truyền thông có thể tận dụng để tối ưu hóa lợi nhuận đầu tư (ROI) cho các chiến dịch quảng cáo của mình.
Hệ số nhân hiển thị (impression multiplier) là gì?
Đây là một chỉ số dành riêng cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), được sử dụng để tính toán số lượt hiển thị mà một màn hình cụ thể có thể tạo ra trong một lần phát quảng cáo.
Trong mọi hình thức quảng cáo — từ kỹ thuật số, di động đến ngoài trời (OOH) — lượt hiển thị là một chỉ số quan trọng để đo lường hiệu suất, phản ánh số lần mà một quảng cáo có khả năng được nhìn thấy. Do các chiến dịch quảng cáo thường tính phí dựa trên số lần hiển thị mỗi nghìn (CPM), lượt hiển thị cũng đóng vai trò quyết định trong việc xác định chi phí của một chiến dịch.
Trong môi trường trực tuyến, việc quy ước lượt hiển thị khá đơn giản vì phần lớn hoạt động theo nguyên tắc “một hiển thị = một lượt xem” (one-to-one). Tuy nhiên, với các kênh truyền thông “một đến nhiều” (one-to-many) như DOOH, việc đo lường đối tượng đòi hỏi một cách tiếp cận đặc biệt hơn, vì nhiều người có thể xem cùng một màn hình tại một thời điểm.
Đó là lý do hệ số nhân hiển thị ra đời: đây là một chỉ số nhân dành riêng cho DOOH, được áp dụng cho mỗi lần phát trên từng màn hình, giúp nhà quảng cáo có cái nhìn chính xác hơn về số lượt hiển thị mà một quảng cáo tạo ra trong mỗi lần phát.
Công thức tính số lượt hiển thị tới khán giả (publisher impressions)
Ví dụ, nếu một biển quảng cáo kỹ thuật số phát quảng cáo của bạn 10.000 lần trong một khoảng thời gian nhất định, con số này đại diện cho số lần phát quảng cáo (served impressions). Giả sử hệ số nhân ấn tượng cho thời gian và địa điểm cụ thể này là 4, dựa trên các dữ liệu như lượng người qua lại và thời gian dừng chân của khán giả.
Để tính tổng số lượt hiển thị của khán giả (publisher impressions), chúng ta áp dụng công thức sau:
Trong trường hợp này, quảng cáo của bạn được ước tính đã tiếp cận tới 40.000 người xem.
Hệ số nhân hiển thị DOOH được tính như thế nào?
Không giống như các chỉ số tĩnh hay công thức tiêu chuẩn, hệ số nhân hiển thị DOOH không phải là một giá trị cố định. Thay vào đó, hệ số động này được điều chỉnh theo từng màn hình, giúp chuyển đổi số lần phát thành một con số chính xác hơn về lượt hiển thị của khán giả dựa trên dữ liệu thực tế do các đơn vị truyền thông cung cấp.
Các hệ số này sẽ điều chỉnh linh hoạt để phản ánh sự có mặt và mức độ tương tác của khán giả, phù hợp với từng vị trí cụ thể.
Dữ liệu khán giả được sử dụng để tính hệ số nhân ấn tượng của mỗi màn hình DOOH thường xoay quanh số lượng người có mặt trong phạm vi nhìn thấy của màn hình vào những thời điểm khác nhau. Việc truy cập vào nguồn dữ liệu theo thời gian thực (hoặc gần thời gian thực) giúp hệ số này phản ánh chính xác số lượt hiển thị thực tế của quảng cáo.
Các phương pháp thu thập dữ liệu khán giả trong quảng cáo DOOH
Tùy thuộc vào từng mạng lưới, các phương pháp khác nhau được sử dụng để thu thập dữ liệu khán giả, bao gồm:
1.Dữ liệu khảo sát độc quyền:
Các đơn vị truyền thông thực hiện các khảo sát nhắm đến đối tượng cụ thể để hiểu rõ lưu lượng người qua lại và đặc điểm nhân khẩu học của người xem tại từng vị trí.
2.Dữ liệu di động:
Thông tin về vị trí, chẳng hạn như theo dõi thiết bị di động được ẩn danh, cung cấp bối cảnh giá trị về các mô hình di chuyển của người xem gần khu vực màn hình quảng cáo.
3.Nghiên cứu độc lập:
Các tổ chức nghiên cứu bên thứ ba như Geopath hoặc Nielsen có thể được thuê để xác thực số liệu ấn tượng thông qua phương pháp nghiên cứu riêng của họ.
Ở thời đại công nghệ phát triển, nhằm giúp nhà quảng cáo có thể đo lường chuẩn xác hiệu quả chiến dịch DOOH, GOADS Media Technology sáng lập và phát triển hệ thống đo lường & quản trị chiến dịch DOOH 4.0 theo thời gian thực, giúp nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất thực tế, chính xác ở bất cứ đâu, bất cứ khi nào. Từ đó có thể đánh giá hiệu quả nhanh chóng và tối ưu kịp thời.
Chiến dịch GOADSxVinCSS
Bằng cách kết hợp dữ liệu khán giả được ẩn danh và tuân thủ quyền riêng tư với các phương pháp theo dõi tiên tiến, các đơn vị truyền thông có thể mang đến cho nhà quảng cáo một bức tranh rõ ràng hơn về số lượng khán giả thực sự tiếp cận với thông điệp của họ. Cách tiếp cận chi tiết này cải thiện độ chính xác của các chỉ số như phạm vi tiếp cận và CPM, mang lại cho nhà mua phương tiện khả năng đo lường chính xác hơn và có được thông tin theo thời gian thực cho các quyết định chiến lược.
Tận dụng Hệ Số Nhân Hiển Thị để Tối Ưu Hóa ROI trong Quảng Cáo DOOH
Việc tối ưu hóa lợi tức đầu tư (ROI) trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào phụ thuộc vào hai yếu tố cốt lõi: tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và phân bổ ngân sách hiệu quả. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), hệ số nhân hiển thị đóng vai trò như một công cụ quan trọng, hỗ trợ các nhà quảng cáo nâng cao hiệu quả cả về mặt phạm vi lẫn hiệu suất. Dưới đây là ba cách ứng dụng hệ số nhân hiển thị để tối đa hóa ROI:
1. Tối ưu hóa đối tượng mục tiêu bằng dữ liệu chính xác
Hệ số nhân hiển thị cung cấp cái nhìn toàn diện và chính xác hơn về sự hiện diện của khán giả tại các thời điểm khác nhau trong ngày. Dựa trên thông tin về thời gian và địa điểm mà quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất, các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu nhân khẩu học và hành vi khán giả để điều chỉnh chiến lược tiếp cận.
Cách tiếp cận này giúp tối ưu hóa cả phạm vi tiếp cận lẫn mức độ liên quan của chiến dịch, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo và ROI.
2. Kết hợp hệ số nhân hiển thị trong chiến dịch đa kênh
DOOH không chỉ hoạt động độc lập mà còn có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận cho các kênh quảng cáo khác. Khi nắm rõ số lượng người xem thực tế tiếp cận quảng cáo DOOH, bạn có thể dễ dàng kết hợp chiến lược này với các điểm chạm khác, như quảng cáo tái tiếp thị trên di động hoặc truyền thông xã hội. Sự phối hợp liền mạch giữa các kênh không chỉ tăng cường tác động của thông điệp quảng cáo mà còn thúc đẩy chuyển đổi, mang lại trải nghiệm toàn diện hơn cho khách hàng.
Trong thế giới hiện đại, việc tích hợp DOOH với hệ số nhân ấn tượng không chỉ tăng cường hiệu suất quảng cáo mà còn tạo nên một chiến lược đa kênh nhất quán để tối ưu hóa ROI. Bằng cách tinh chỉnh đối tượng mục tiêu, đồng bộ hóa các kênh và điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực, hệ số nhân ấn tượng giúp các nhà quảng cáo tối đa hóa phạm vi và hiệu quả ngân sách, đưa chiến dịch đạt tới tiềm năng cao nhất.
KẾT LUẬN
Hệ số nhân hiển thị đã mở ra một cách nhìn mới đối với việc đo lường hiệu quả quảng cáo trong lĩnh vực DOOH. Khi được áp dụng đúng cách, đây không chỉ là công cụ để cân đối giữa chi phí và lợi nhuận, mà còn giúp nhà quảng cáo có cái nhìn rõ ràng hơn về đối tượng khán giả và tầm ảnh hưởng của chiến dịch. Sự linh hoạt trong việc tính toán và điều chỉnh hệ số này mang đến khả năng đồng bộ với dữ liệu thực tế, tạo tiền đề cho những quyết định chiến lược sáng suốt.
GOADS - ADCARE
Trong tương lai, khi ngành quảng cáo DOOH tiếp tục tiến xa với công nghệ AI và phân tích dữ liệu, vai trò của hệ số nhân hiển thị sẽ càng trở nên quản trọng trong việc xây dựng các chiến dịch hiệu quả và tiết kiệm. Bằng việc kết hợp linh hoạt các phương pháp thu thập dữ liệu đa dạng, nhà quảng cáo có thể đảm bảo rằng thông điệp của họ được truyền đạt đúng người, đúng lúc và đúng cách, đóng góp tích cực vào việc đạt mục tiêu kinh doanh.
Book quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) với dịch vụ của GOADS ngay hôm nay! ⭐️
GOADS sở hữu một mạng lưới rộng lớn các Tài xế được trang bị màn hình LED chất lượng cao, nhằm mang lại sức hút và lợi thế cạnh tranh tối đa cho đối tác Nhãn hàng. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm trong việc thi công lắp đặt và triển khai hệ thống quản trị chiến dịch quảng cáo DOOH hiệu quả, GOADS cam kết mang đến cho khách hàng trải nghiệm quảng cáo hài lòng nhất.
Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo hiệu quả tại TP.HCM, hãy liên hệ ngay với GOADS để được tư vấn miễn phí.
GOADS sẵn lòng tư vấn miễn các dịch vụ hợp tác vì thành công chiến dịch của quý Nhãn hàng, vui lòng liên hệ:
▪️ Trụ sở chính: 57 Đường số 7, KDC Cityland Center, phường 7, quận Gò Vấp
▪️ Website: goads.vn
▪️ Đăng ký trở thành tài xế: 094 272 29 69 (Ms. Khánh)
▪️ Liên lạc dành cho Nhãn hàng: 094 531 89 68 (Mr. Hưng) - 0909 423 993 (Ms. Nhung)
▪️ Trao đổi với chúng tôi tại: GOADS Media Technology
Comments