Quảng cáo ngoài trời (OOH) đang trở thành một phương tiện quan trọng trong việc tiếp cận khách hàng và tạo dấu ấn cho thương hiệu. Để đạt được hiệu quả cao, các doanh nghiệp cần tuân thủ một chiến lược chặt chẽ và sáng tạo từ nghiên cứu thị trường đến thiết kế chiến dịch. Nhưng liệu còn những thách thức nào khác sẽ ảnh hưởng sau quá trình này? Trước tiên, hãy tìm hiểu bộ khung cơ bản cho việc triển khai một chiến lược OOH thành công.
Bước 1: Nghiên Cứu Thị Trường và Xác Định Đối Tượng Khách Hàng Mục Tiêu
Nghiên cứu thị trường không chỉ giúp hiểu rõ về xu hướng và đối thủ cạnh tranh mà còn là cơ hội để xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này bao gồm việc phân tích sở thích, thói quen, và hành vi của họ. Từ đó, sẽ dễ dàng tạo ra các chiến dịch phù hợp với đối tượng này.
Ví dụ, nếu bạn đang quảng cáo cho một sản phẩm làm đẹp dành cho phụ nữ trẻ tuổi, bạn có thể tìm hiểu về những xu hướng làm đẹp phổ biến và các nền văn hóa trẻ trung để hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng. Từ đó, sẽ dễ dàng tạo ra các chiến dịch phù hợp với đối tượng này, chẳng hạn như sử dụng hình ảnh và thông điệp phù hợp với phong cách sống và giá trị của họ.
Bước 2: Xác Định Mục Tiêu Chiến Dịch
Việc xác định mục tiêu chiến dịch rất quan trọng để lựa chọn phương tiện OOH phù hợp và cân nhắc về số lượng, tần suất, và thời gian quảng cáo. Trở lại với sản phẩm làm đẹp dành cho phụ nữ trẻ tuổi như trên, bạn có thể đặt mục tiêu là tăng lượng tiếp cận và nhận diện thương hiệu trong một kỳ nghỉ mua sắm quan trọng.
Dựa trên mục tiêu này, bạn có thể quyết định sử dụng các phương tiện OOH như billboard tại các khu mua sắm đông đúc hoặc quảng cáo trên xe buýt trong thời gian kéo dài của kỳ nghỉ. Điều này giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn sẽ tiếp cận được đúng đối tượng và vào thời điểm phù hợp, từ đó tăng cơ hội thành công cho chiến dịch quảng cáo OOH của bạn.
Bước 3: Thiết Kế Hình Ảnh, Thông Điệp Quảng Cáo
Thiết kế hình ảnh và thông điệp cần phản ánh đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu và phải được tích hợp vào chiến lược tổng thể của thương hiệu. Nếu đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn là người trẻ trung và năng động, bạn có thể sử dụng hình ảnh sáng tạo và màu sắc tươi sáng để thu hút họ.
Bước 4: Quyết Định Ngân Sách
Ngân sách không chỉ ảnh hưởng đến vị trí và hình thức quảng cáo mà còn quyết định về khả năng triển khai và hiệu quả của chiến dịch. Việc tính toán ngân sách cần phải cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo sự hiệu quả và tiết kiệm.
Trường hợp ngân sách hạn chế, bạn có thể tập trung vào các phương tiện quảng cáo nhỏ hơn như bảng quảng cáo nhỏ hoặc quảng cáo trên phương tiện giao thông. Nhưng nếu đó không phải là quan ngại, bạn có thể cần phải đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo trên các bảng quảng cáo lớn và vị trí đắc địa để tiếp cận một lượng lớn khách hàng mục tiêu.
Tuy OOH có thể tiếp cận một lượng lớn người nhưng cũng đặt ra các thách thức khi cần phải đối mặt với việc thi công trên các bề mặt như billboard, pano, những không gian quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, và việc xin giấy phép quảng cáo ngoài trời cũng đòi hỏi quy trình phức tạp và thủ tục pháp lý nghiêm ngặt.
Đảm Bảo An Toàn và Chất Lượng Trong Thi Công
Thách thức đầu tiên là về mặt thi công. Việc đưa quảng cáo lên các bề mặt như billboard, pano, hay các vị trí khác đòi hỏi kỹ thuật và nguồn lực đáng kể. Khi lắp đặt một biển quảng cáo trên một bức tường cao hoặc trên một tòa nhà yêu cầu sử dụng các thiết bị và phương tiện đặc biệt như giàn giáo, cần cẩu và nhóm người lành nghề.
Ngoài ra, yếu tố thời tiết như mưa, gió mạnh hoặc nhiệt độ cao cũng có thể ảnh hưởng đến quá trình thi công và đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng để đảm bảo an toàn cho nhân viên và chất lượng của quảng cáo.
Xử Lý Thủ Tục Pháp Lý Phức Tạp
Thách thức thứ hai đến từ các quy định pháp lý. Việc xin giấy phép để chính thức triển khai quảng cáo ngoài trời đòi hỏi sự hiểu biết về các quy định về kích thước, vị trí, nội dung quảng cáo, và mỹ quan đô thị. Sự vi phạm các quy định này có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng, từ vi phạm pháp luật đến mất uy tín của thương hiệu.
Chẳng hạn, một số vị trí có thể bị hạn chế hoặc cấm quảng cáo, trong khi các quy định về nội dung quảng cáo có thể yêu cầu sự chứng minh về tính chính xác và phản ánh đúng với giá trị xã hội, khiến cho các doanh nghiệp muốn triển khai quảng cáo ngoài trời cũng khó có thể linh hoạt và sáng tạo theo cách của họ.
Thiếu hệ thống quản trị chiến dịch toàn diện
Hình thức quảng cáo ngoài trời trở nên thịnh hành bởi phải có đến 98% người dân hay tiếp xúc với OOH với tần suất 1 lần/tuần là ít nhất. Nhưng các doanh nghiệp sẽ dựa vào đâu để đánh giá hiệu quả chiến dịch mình đang có xứng đáng với ngân sách bỏ ra?
Khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời, một trong những thách thức phổ biến là thiếu công cụ đo lường hiệu quả. Điều này đặc biệt đáng lưu ý khi ngân sách dành cho quảng cáo lớn, nhưng không có phương tiện chính xác để đo lường hiệu suất. Kết quả là, Nhãn hàng có thể đối diện với tình trạng không chắc chắn về việc liệu chiến dịch có đạt được mục tiêu doanh số hay không.
Giải pháp quảng cáo ngoài trời nào có thể tối ưu nguồn lực của bạn?
GOADS mang đến một hướng tiếp cận mới mẻ và độc đáo, tận dụng mật độ giao thông đông đúc chủ yếu đến từ phương tiện xe máy để triển khai quảng cáo trên màn hình LED gắn với xe máy
Với hơn 300,000 lượt tiếp cận trên mỗi màn hình mỗi tháng, thương hiệu của bạn sẽ được đưa đến hàng trăm nghìn người mỗi ngày. Điều này giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả và đồng thời tạo ra sự khác biệt và nổi bật trong thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Ngoài ra, GOADS còn cung cấp hệ thống quản trị chiến dịch toàn diện. Mỗi Nhãn hàng khi đăng ký chiến dịch được cấp tài khoản truy cập bảng điều khiển thống kê số liệu phản ánh hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực. Tất cả dữ liệu được thu thập từ camera AI trên chiếc màn hình LED, sau đó đưa về máy chủ để tổng hợp trên hệ thống cho Nhãn hàng cập nhật liên tục.
Book quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) với dịch vụ của GOADS ngay thôi! ⭐️
GOADS sở hữu một mạng lưới rộng lớn các Tài xế được trang bị màn hình LED chất lượng cao, nhằm mang lại sức hút và lợi thế cạnh tranh tối đa cho đối tác Nhãn hàng. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm trong việc thi công lắp đặt và triển khai hệ thống quản trị chiến dịch quảng cáo DOOH hiệu quả, GOADS cam kết mang đến cho khách hàng trải nghiệm quảng cáo hài lòng nhất.
Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo hiệu quả tại TP.HCM, hãy liên hệ ngay với GOADS để được tư vấn miễn phí.
Xem thêm tại:
GOADS sẵn lòng tư vấn miễn các dịch vụ hợp tác vì thành công chiến dịch của quý Nhãn hàng, vui lòng liên hệ:
▪️ Trụ sở chính: 57 Đường số 7, KDC Cityland Center, phường 7, quận Gò Vấp
▪️ Website: goads.vn
▪️ Đăng ký trở thành tài xế: 094 272 29 69 (Ms. Khánh)
▪️ Liên lạc dành cho Nhãn hàng: 094 531 89 68 (Mr. Hưng)
▪️ Trao đổi với chúng tôi tại: GOADS Media Technology
Comments